HONMA高尔夫 (06858.HK)是成立于日本的顶级高尔夫品牌，以「HONMA」品牌从事设计、制造及销售高尔夫球杆，因其顶级性能和艺术设计被誉爲「高球界的爱马仕」。近年亦以该品牌设计及销售高尔夫球和服装、配件及其他相关产品，销售网络由HONMA品牌自营店、第三方零售商、网上零售商及批发经销商组成，产品出口至全球50个国家。
中国属高速增长的新兴市场，年轻高尔夫球手持续增加。为紧抓中国快速增长势头的良好时机，上周，集团在品牌创立65周年之际，正式委任内地一线明星李易峰爲其中国区品牌代言人，配合新产品的年轻活力及专业的市场定位，全线推出品牌65周年限定款球杆「樱之舞」系列上市，持续拓大产品线，吸纳新客户人群。
于集团官方宣布当天，在 24 小时内，集团同李易峰合作的整体相关话题曝光值已超过5 亿，整体互动数超过380 万，收获了巨量曝光，天猫官方旗舰店的引流客人数超过200 万。自此，集团品牌形象焕新升级已全面啓动，成功带动破圈讨论，全面触达年轻和追求高质量生活的社交人群。未来通过多平台资源覆盖和代言人的公共影响力，持续加大在中国的零售布局以及社交媒体和电商的精准营销，加快女性产品业务和面向泛高尔夫人群的品牌服饰业务成长。
集团策略一直以来主攻各地高阶市场，保持较高毛利率。是次集团委任李易峰为品牌代言人，利好进一步开拓品牌的战略价值，一方面旨在打破高尔夫商务成熟的刻板印象，推广高尔夫运动健康优雅的生活方式，助力中国高尔夫全民化和社群建设，另一方面加速品牌在中国的市场渗透，行业影响力持续扩大，抢占全产品线多渠道，从而持续提升销售规模和盈利能力，前景良好。
股价方面，以本周三收市价计，该股收报3.12港元，在3港元水平有较强支撑，中线有望触及3.5港元，而长线则有机会测试5.5港元阻力，投资者不妨趁低吸纳。
撰文：高宝集团证券执行董事 李慧芬
