在中国白酒行业，有一位业内几乎家喻户晓，但在外行却了解不多的设计大师。她出身白酒品牌设计，曾在五粮液任职，后来成立了自己独立的工作室。提到她的作品，则几乎是举国闻名，像五粮液、国台酒、青花酒、青花郎、红花郎、摘要酒，还有在中国白酒业创造无数神话的国窖1573。
她对酒有着独到的理解，她的设计作品，既叫好，又叫座，既有高级感，又有文化气息，既有大师的风范，又能迎合大众审美。她轻易不接单，但每次出手，都能创造白酒设计界的精品和奇迹。这就是万宇，低调的中国白酒设计大师。
1 万宇：国窖1573的品牌设计者
说到自己从事的专业，万宇说，“我做这个，不仅因为这是我的专业，同时也是我非常愿意为之奋斗一辈子的一个爱好，也是我的事业。”
一路走过来，从五粮液到国窖1573到红花郎、青花郎，到国内很多知名大品牌，都凝聚着万宇的才华与心血。万宇自称，也没有统计过到底做了多少，而做的最成功的都是很多企业要主推的产品，或者通俗一点说，就是要吃饭的，要去创造营业收入的，也就是俗称的“大主线”、“大单品”。而且这种产品也是最难做的，因为它有一定的局限性，它不能够天马行空。“不能说你随便做，你还要考虑包装成本，加工批量能不能生产等等。在这种局限下 ，你还要突破和创新。”
关于白酒品牌，万宇生动地讲述了国窖1573这个品牌的创作全过程。万宇称，当时那个品牌几乎是从零开始，因为连名字都需要她来设计。事实上，在国窖1573之前，中国没有汉字+数字作为名称的白酒。而国窖1573塑造了第一个用数字和汉字相结合的一个品牌，也开创了一个先例。
当然，1573这个数字也不是随便取的，也不是单纯的为了放一个数字。因为泸州老窖它是中国浓香的鼻祖，而且它的窖是建造最老，始建于1573年，明朝万历期间。万宇表示，当时接到这个邀请的时候，董事长是袁秀平，他的主要诉求就是做一个就是代表中国浓香型白酒的典范的酒，颜值要高，也要顾及到产品的方方面面。但是没给什么资料，而是让她发挥自己的才华。
万宇说：“我发现1573这个数字它是与生俱来的，天生就带着一种吉祥。比如说，你把1和7两个数字相加，是不是得到了一个8；你再把5和3相加，又是一个8。所以是两个8，两个发。而两个8加在一起等于16，就是要顺。所以这个数字一搞出来，大家就非常喜欢。所以决定拿这个数字作为它的主品牌。”
除了1573这四个数字，万宇在其他方面也下了很多功夫。她说，我做了很多调查，花了三个月时间。”颜色方面，万宇用的是国旗的红，上面还有国花，牡丹花，字体上，用的体是大宋体，而大宋体又称为国体。这都对应了“国窖”这个产品名称定位。而且在酒的包装盒上还有一方大的印章，就称为国玺。形状的处理与切割，像一个华表，这也是代表中国文化的意向。这也也符合“国窖1573”的中国浓香第一窖的定位。
另外，在酒瓶的瓶身上，万宇则设计了96颗星星。“整个瓶身96颗星，那么当你从前面看的时候，星星是清晰地；透过酒瓶看背面的星星，由于光的折射，后面的星星就模糊而且有一点放大，这就像喝酒喝到半醉的时候，有点朦胧，像喝到半醉的时候看着满天星，是这样一个朦胧美的感觉。”而星星的数目，96颗，则象征中国国土面积960万平方公里。
最后，在盒子内部的设计上，万宇也很有讲究。在盒盖和酒瓶之间，放了一个一个牡丹花，国窖的美酒放在盛开的牡丹花丛之中，这也有很深的寓意在里面。万宇说：“一个品牌，它要有很多讲究和说法，它不是单一存在的，就像我们跟胜酒也塑造出来刚才我说的专有的字体，专有的符号，还有包括造型，包括袋子也是独一无二的。”这也是万宇为奇点国峰设计胜酒的品牌形象时所体现出来的核心诉求。
2 与“胜酒”和奇点国峰结缘
谈到胜酒的品牌设计，以及与国峰酒业的结缘，万宇认为有两点。一是看好奇点国峰这个团队的前景，二是看中胜酒品牌中的这个“胜”字。她说，“我是觉得，以袁力董事长为首的奇点国峰整个团队特别有热情、有追求，跟他们的品牌和企业合作，我感觉很有前途，这是一个很有大的发展的团队，所以我非常看好他们，我也非常高兴和愿意跟他们合作。”
而至于胜酒这个品牌，万宇认为，“胜”这个字代表了积极进取的心态。“从古至今，胜这个字，都是代表去奔向成功成就的一个代名词。不管做一个事业也好，家庭经营也好，甚至不论做什么工作，都是要有成就。做事就要做成，就要取胜。”而且，万宇认为，“胜酒”这个品牌名称很独有性，很特别，在中国这么多白酒品牌中独树一帜。酒的品牌一定要有特色，“就像郎酒的郎字，它有地域性。而胜字更多的是一种精神诉求。精神向往。”
基于这个品牌独有的特质和诉求，所以在创作品牌形象的时候，就一定要用一个很潇洒字体。也就是五粮液、郎酒大品牌的那些字体。万宇的先生是四川大学书法系教授，据万宇称，他们在创作这个“胜”字的书法字体的时候，专门研究了这个品牌的故事，写了很多，从中精挑细选，最终确定了现在的版本。“今天呈现在我们面前的这个‘胜’字，有张力，有激情，也是很有辨识度，在中国白酒里面它是独一无二的。”
此外，关于“胜”字的颜色属性，为什么选择红色，万宇在设计之中也赋予了深刻的寓意。万宇认为，胜利是喜庆、是成功，所以要用红色。“红色更有张力，更有那种胜利成功的喜悦和激情。”此外，这红色也是中国人喜欢用的颜色，“我们的国旗也是红色和金色。我们说五星红旗，五星是金色的，红旗是红的，所以也是用我们中国的主元素、我们的主色调跟产品结合在一块，让胜就更具有中国特色。在这种不同的市场和场合 ，它是会广泛接受的。因为我们中国的区域很大、民族又多、习俗又各异，在这种情况下 ，这里红和金是作为一个主线的这种产品 ，包括它这个价位和针对的消费人群是非常合适的。”
谈到在胜酒品牌设计的过程中，与奇点国峰管理层以及团队的合作和互动，万宇表示，“他们给我的创作的空间和自由也比较大，不想给我太多的束缚，所以他们就是说按照我的一些理解和思路去做。”万宇认为，这种所谓的沟通，就是说只能到一定的层面，不能太深，因为太深的话反而对设计师构成束缚，反而影响最终效果。所以，“我们沟通的话应该还是比较开放的，比较自由式的，一直还是很顺畅的，而且我做出来的主形象，他们一看就觉得基本上达到他们一些构想。”
3 新生代消费者与AI崛起对白酒行业的影响
最后，涉及到90后与00后消费主力军的崛起，万宇则认为，这种是正常的，任何品牌和产品都要与时俱进，产品要与时俱进，要把古老的行业、产品、题材去注入新的元素。“像这次《哪吒2》为什么它能够成功？因为它就是一个中国老的题材注入新的元素，新的一些诉求，用动漫的形式把它的那个故事讲的来，现在老少咸宜，它的票房能够这么高，也是有这个原因。”万宇表示。
其实酒也是一样的，万宇认为，白酒行业一定要与时俱进。白酒承载的是中国传统文化，但中国白酒的品牌设计与宣传却不一定要很传统。相反，可以可以在传统中做的时尚一些，做的更适合年轻。“但是这个度又要掌握得很好，做的不好的话，你又做的不像一个白酒，可能有像饮料或者像别的，可能又过了。所以就看设计师的功力、认知、产品品牌、沟通，以及厂家自身的定位了。”
而关于AI与人工智能的兴起对白酒行业带来的影响，万宇认为，AI的出现是很好一个事儿，它做了更多的一些延展和弥补。“但是，它不能完全替代，至少现在是不能替代人工。”万宇认为，“AI在比如说什么文字、文案、创意方面还是很厉害的，还是很强项的。但是你说如果独有的一个产品要原创的话，它还是比较难，因为大数据掌控的东西出来不一定是有原创性，它想到的都是都是一些容易想得到的，专有性不强。但是作为人类的补充我觉得是非常好的，也非常有前景和需要的。”
