真灼 3 月 13 日讯，大中华区领先的泛时尚品牌营销集团艾德韦宣集团（股份代号：09919.HK）公布其截至 2024 年 12 月 31 日止年度之全年业绩。
艾德韦宣集团是大中华区领先的泛时尚品牌营销集团，凭借稳健的业务模式、核心客户的粘性及领先的市场地位，展现出强劲的发展韧性。根据灼识咨询有限公司的研究报告，艾德韦宣集团连续多年稳居大中华区中高端时尚品牌体验营销服务提供商的首位，市场占有率由 2023 年的 12.7% 增长至 2024 年的 13.8%，进一步巩固其行业领导地位。
艾德韦宣集团致力于与客户建立长期稳固的合作关系，目前已累计服务超过 590 家世界知名品牌客户，其中包括 CARTIER（卡地亚）、CHANEL（香奈儿）、DIOR（迪奥）、LOUIS VUITTON（路易威登）和 PRADA（普拉达）等国际高端时尚品牌、中高端汽车品牌，以及中高端中国本地品牌等，为这些客户提供全方位、定制化的营销解决方案，赢得广泛信任与认可。
尽管 2024 年面临中国宏观经济环境波动及消费信心短期下滑的挑战，凭借稳健的业务模式、轻资产运营结构以及行业领导地位，艾德韦宣集团展现出强劲的发展韧性，稳步推进核心业务，并持续为股东创造价值。
在稳健经营的基础上，艾德韦宣集团持续回馈股东。董事会建议派发 2024 财年的末期股息每股 3.70 港仙及末期特别股息每股 3.30 港仙，金额约为 52.1 百万港元。连同已于 2024 年 9 月派发的中期股息每股 2.00 港仙，2024 财年的全年股息总额达到每股 9.00 港仙，总额约 67.0 百万港元。充分彰显艾德韦宣集团稳健的财务基础和对股东的价值承诺。
2024 财务表现稳健，展现市场韧性
2024 年度，艾德韦宣集团录得收入约人民币 847.8 百万元（2023 年：约人民币 967.2 百万元），尽管受到市场挑战，毛利仍稳健维持在约人民币 254.3 百万元，毛利率为 30.0%（2023 年：30.8%），保持健康水平。同时，艾德韦宣集团录得净利润约人民币 87.4 百万元，净利率达 10.3%（2023 年：12.2%），展现艾德韦宣集团在市场波动中的稳健经营能力。截至 2024 年底，艾德韦宣集团现金储备约人民币 3.8 亿元，充裕的现金流为业务拓展、应对市场挑战及抓住市场复苏机遇提供了有力支撑。
（2024 年艾德韦宣集团年内业务案例：CHANEL 2024/25 工坊系列时装大秀）
应对市场挑战，聚焦长期增长
2024 年，中国宏观经济环境波动以及短期消费信心疲弱，对奢侈品行业需求和营销预算配置带来一定影响，特别是在 2024 年第三季度，部分客户的业绩表现出现大幅下滑，部分项目延期，导致艾德韦宣集团下半年收入承受短期压力。尽管如此，艾德韦宣集团凭借卓越的行业领导地位及与高端品牌的深厚合作基础，对中国奢侈品市场的长期增长保持高度信心。艾德韦宣集团积极应对市场变化，通过优化业务结构、深化与高端品牌的合作，提升经营效率，进一步巩固市场地位，为未来的市场复苏和业务增长奠定坚实基础。
展望 2025：稳中求进，创新突破
2024 年，艾德韦宣集团继续深耕奢侈品牌市场，凭借强大的品牌合作基础和专业的执行能力，成功策划并执行了涵盖多种类型、多层次的高端活动，进一步巩固了其作为奢侈品牌首选合作伙伴的市场地位。艾德韦宣集团全年策划的活动覆盖时尚秀、沉浸式品牌体验、新品发布、高端客户关系管理等多个领域，为品牌提供了全面的营销服务支持，并助力其实现市场份额与客户忠诚度的双重提升。其中，MONCLER GENIUS「天才之城 The City of Genius」上海时装大秀与 CHANEL「2024/25 早春度假系列时装秀」及「2024/25 高级手工坊系列时装秀」成为年度备受关注的行业盛事，这些活动专为品牌的非常重要客户（VIC）精心打造，不仅展现了品牌对核心客户的高度重视，也彰显了艾德韦宣集团在高端活动策划、品牌价值传递及情感联结深化方面的卓越实力。MONCLER 活动通过创新艺术形式打造近一万人的 VIC 沉浸式盛会体验，而 CHANEL 则通过两场高规格时装秀，融合品牌的卓越工艺与设计理念，成功强化了品牌在中国市场的高端形象。年内，艾德韦宣集团助客户在中国多个核心城市成功策划高端时尚秀、沉浸式体验等多样化活动，其中包括但不限于 BRUNELLO CUCINELLI（布内罗・库奇内利）、BUCCELLATI（布契拉提）、DIOR（迪奥）、LORO PIANA（洛罗・皮雅纳）、LOUIS VUITTON（路易威登）及 PRADA（普拉达）等多个顶级奢侈品牌，成功与目标客群建立深层次连结。这些活动不仅帮助品牌强化其在高端市场的定位，还彰显了艾德韦宣集团在整合资源、创新策划及高效执行方面的卓越能力。
（2024年艾德韦宣集团年内业务案例：MONCLER GENIUS「天才之城 The City of Genius」）
高端品牌营销成功复制至体育与本土中高端时尚领域
随着中国消费者对健康生活方式和运动场景需求的快速增长，运动服装市场正迎来新的发展机遇。艾德韦宣集团敏锐洞察这一趋势，积极拓展在该领域的业务，助力客户抓住消费升级带来的市场红利。
2024 年，艾德韦宣集团成功策划并执行了一系列高质量、高影响力的活动，其中包括 ARC'TERYX（始祖鸟）「历山・进己 - 始祖鸟博物馆开启全新进化篇章」、LACOSTE（法国鳄鱼）「大有所为」2024 品牌盛典及 NEW BALANCE（新百伦）「匠步新行 品牌百年特展」等。这些活动不仅帮助客户在中国市场建立和巩固高端品牌形象，也进一步彰显了艾德韦宣集团在中国高端运动服装细分市场的专业地位，赢得了客户及市场的高度认可。
凭借多年服务奢侈品牌的经验，艾德韦宣集团已形成成熟的高端品牌营销模式，成功助力客户在中国市场实现品牌价值增长。这一模式不仅适用于国际奢侈品牌，也能复制并赋能中国本土中高端品牌。随着中国中高端品牌的快速崛起，消费者对本土品牌的品质与设计有了更高期待。针对这一趋势，艾德韦宣集团为本土品牌提供定制化的营销服务，通过品牌故事传递、客群互动及高端活动策划，助力其提升市场竞争力与品牌价值。
（2024年艾德韦宣集团年内业务案例：LACOSTE「大有所为」2024品牌盛典及NEW BALANCE「匠步新行」百年特展）
成熟的IP拓展业务展示运营与管理能力
艾德韦宣集团拥有上海设计周、D UNIVERSE、「西岸漩心」、中国环法自行车赛、中国西甲俱乐部等多个 IP 的长期独家运营权，凭借丰富的市场营销经验及完善的本地团队支持，持续为这些 IP 创造超越市场营销的价值。
2024 年，艾德韦宣集团依托上海设计周的成功经验，成功拓展 IP 业务至全新城市 IP——「上海之夏」，首届活动成果显著，全市线下消费达 815.9 亿元，同比增长 8.2%；境外旅客人数达 138.7 万，同比增长 42.2%；海外宣传触及 40 多个国家，总传播量超 4 亿次，显著提升了上海的国际知名度。2025 年，第二届国际消费季将于 7 月至 10 月上旬举行，进一步推动本地与外地消费增长。此外，在「西岸漩心」艺术展馆第一阶段运营中，艾德韦宣集团成功完成多个大型活动，展现了其 IP 运营综合实力。
2024年IP拓展：「西岸漩心」及「上海之夏」
展望未来
根据贝恩公司最新报告，受中国经济刺激措施的正面影响，2025 年中国内地奢侈品市场预计将保持稳定，上半年面临挑战，下半年逐步回暖。然而，长远来看，随着中国经济稳健发展及中产阶级持续壮大，奢侈品市场有望重返增长轨道。艾德韦宣集团将持续深化客户关系，优化一站式营销服务，致力成为奢侈品牌在中国市场扩展及巩固份额的首选合作伙伴。
艾德韦宣集团董事会联席主席兼行政总裁刘锦耀先生表示：“2024 年对奢侈品品牌及营销产业而言充满挑战。然而，艾德韦宣集团仍然在年内展现出强劲韧性。凭借艾德韦宣集团不断优化的一站式营销服务及稳固的客户关系，艾德韦宣集团成功维持稳定的毛利率，市场占有率更由 2023 年的 12.7% 提升至 2024 年的 13.8%，进一步巩固行业领先地位。艾德韦宣集团亦积极推进业务拓展，策略性地进军运动服装市场，通过开发新客户及向现有客户追加销售，进一步拓宽客户基础并提升订单能见度。此外，艾德韦宣集团持续探索高潜力市场，包括美妆及酒类等领域，以及中国内地的优质品牌，为未来业务增长奠定更坚实的基础。艾德韦宣集团期待在即将到来的业绩中，与大家分享更多令人振奋的成果。”“随着中国内地市场预计将于 2025 年逐步企稳，艾德韦宣集团对中国奢侈品市场的长远增长潜力依然充满信心。为迎接未来机遇，艾德韦宣集团将积极整合 AI 技术，提升运营效率，缩短设计交付时间，进一步优化客户体验，并实现利润最大化。同时，艾德韦宣集团亦积极拓展业务地理覆盖，年内正式于新加坡设立据点，藉此作为艾德韦宣集团进一步开拓东南亚市场的重要战略支点，把握邻近各国的市场机遇。凭借艾德韦宣集团稳固的市场地位及卓越的往绩，艾德韦宣集团对未来充满信心，并相信将在奢侈品市场回暖时率先受益，引领行业增长。”
