在数字化转型和新零售浪潮的推动下，交个朋友控股有限公司（以下简称“交个朋友”）在2024年双十一期间展现出了强劲的增长势头，交出了一份令人满意的答卷。根据最新统计数据，交个朋友在双十一大促期间的全渠道成交额（GMV）突破64亿元人民币，同比增长158%，累计订单量超过714万单，创历年大促新高。其中抖音平台主号直播间成交额（GMV）同比增长63%，抖音垂类矩阵直播间成交额（GMV）同比增长60%，交个朋友淘宝直播间成交额（GMV）同比增长73%。
2024年双十一直播电商购物市场呈现出强劲的增长势头，销售额显著增长，直播电商平台累积销售额达到3325亿元，同比增长54.6%，远超综合电商平台的20.1%增长率。直播购物作为新兴消费形态受到越来越多消费者的欢迎，消费者通过观看主播推荐增强了对产品的信任感，提高了购买决策的效率。国货品牌在双十一期间销售额大幅上涨，尤其在美妆、服饰等领域表现突出。技术创新与政策支持也成为推动直播电商发展的重要因素，AI技术在电商购物中的助推作用日益明显，国家政策如以旧换新等活动有效带动了家电、数码产品及美妆等品类的消费。市场竞争格局变化，直播电商对综合电商的冲击正在减弱，各平台份额趋于稳定。品牌的强大和用户忠诚度的建立，使得一些品牌在这场大战中脱颖而出。消费情绪温和复苏，中国整体电商市场的GMV预计同比增长10%-15%，增幅较前几年有所放缓。
根据克罗斯比研究公司的研究报告，BFH在2024年第一财季的收入实现了显著增长，同比增长43.8%，达到了6.22亿元人民币。这一增长的主力军是新媒体服务板块，其收入同比增长43.9%，达到5.64亿元人民币，占到了总收入的90.6%。这一强劲的销售额增长主要得益于BFH在抖音、淘宝网和京东等平台上成功的跨平台运营策略。
在直播电商领域，BFH的表现同样令人瞩目。2024年上半年，其GMV达到了59.6亿元人民币，同比增长18.2%。此外，由于新项目的增加和客户年度预算的改善，电视广播部分的销售额也实现了42.6%的同比增长，达到了5800万元人民币。
尽管流媒体成本的上升导致整体GPM下降了5个百分点至51.5%，但这一比例仍在健康范围内。销售费用同比增长42.2%，但由于市场营销人才的招聘和储备规划的薪酬和工资支出增加，销售费用与销售额之比实际上下降了0.3个百分点，降至24.6%。管理费用方面，由于期内股份支付的减少，同比下降了7.6%。
在净利润方面，BFH在2024年上半年实现了93.8%的同比增长，达到了8400万元人民币。如果不计入股份支付和其他一次性项目，调整后净资产同比增长17.0%，达到了1.11亿元人民币，调整后净利润下降了3.1个百分点，至17.8%。考虑到当前的财务状况和未来发展计划，BFH在此期间不建议派发任何中期股息，与上一财年同期持平。
据真灼财经了解，“交个朋友”此前叫做世纪睿科（01450.HK）改名，今年7月7日该公司修改名称后，股价当日急弹22.67%，报1.84元。这一改名不仅仅是一个简单的名称变更，而是交个朋友在品牌升级和战略转型上迈出的重要一步。通过改名，交个朋友进一步强化了其在新媒体直播业务领域的品牌形象，展现了公司做强新媒体业务的决心。这次品牌升级不仅提升了公司的市场认知度，也为公司的长远发展注入了新的活力。随着公司在直播电商和新媒体服务领域的持续深耕，交个朋友有望在未来实现更加稳健和多元化的增长。
交个朋友在 2024 年双十一的卓越表现进一步巩固了其在直播电商领域的领先地位，也为未来的发展奠定了更加坚实的基础。而在这之后，交个朋友继续乘胜追击，不断探索新的业务增长极。
公司加大了对技术研发的投入。在 AI 直播项目上，交个朋友的研发团队取得了显著的进展。通过不断训练和优化 AI 系统，其在选品决策、数据分析、流量投放决策以及数据复盘等方面的能力得到了大幅提升。这不仅使得直播运营流程更加高效和智能化，也为消费者提供了更加个性化的购物推荐，进一步增强了用户的购物体验。例如，AI 系统能够根据用户的浏览历史、购买记录以及兴趣偏好等数据，精准地为用户推荐符合其需求的商品，大大提高了用户的购买转化率。公司自主研发的直播业务中台 ——“朋友云” 系统成功服务于超过 3000 场的直播活动，服务商家数量超过5000家。凭借其强大的技术实力与智能化功能，智能选品效率提升了 10 倍以上，实现了 7X24 小时全天候、全链路、端到端的智能化管理，为直播间提供了高效、便捷、稳定的直播支持。
交个朋友积极拓展合作领域，与更多的品牌和商家建立了深度合作关系。在国货品牌合作方面，交个朋友充分发挥自身的平台优势和影响力，助力国货品牌的崛起。通过与美妆、服饰等领域的国货品牌合作，交个朋友为消费者带来了更多优质的国货产品，同时也为国货品牌的发展提供了强大的支持。在合作过程中，交个朋友不仅为品牌提供了直播销售渠道，还为品牌提供了全方位的营销策划和推广服务，帮助品牌提升知名度和美誉度。在服饰领域，交个朋友同样发挥了重要作用。交个朋友为服饰品牌策划线上线下相结合的营销活动，如举办时装秀、新品发布会等，吸引更多消费者关注国货服饰品牌。这种深度合作不仅为消费者带来了更多时尚选择，也为国货服饰品牌的发展注入了新的活力。
交个朋友强大的创新营销推广能力引发全网关注。交个朋友淘宝直播间联合深蓝航天推出的 “太空旅行船票” 营销活动，堪称直播电商行业的一次创新之举。交个朋友淘宝直播间联合深蓝航天推出的 2027 年亚轨道旅行飞船坐席 - “太空旅行船票”，上架 4 分钟内便抢拍一空，直播吸引超过 340 万人次场观，累计 20 + 条平台热搜话题，全网话题阅读量破 5 亿，引发全网关注。这一活动的成功，首先得益于其独特的创意。将太空旅行的概念与直播销售相结合，吸引了众多消费者的好奇心和探索欲。在直播中，交个朋友通过精彩的讲解和展示，让消费者对太空旅行有了更直观的认识。同时，活动还设置了严格的抢购规则和时间限制，增加了消费者的参与感和紧张感。这种创新的营销方式，不仅为消费者带来了全新的购物体验，也为品牌合作开辟了新的思路。
