2024 年 10 月 19 日,艾德韦宣集团携手 Moncler 于上海时装周压轴登场,将 Moncler Genius「天才之城」带到亚洲创意之都。继去年首次于米兰以外的伦敦举行时装秀后,此次亦是 Moncler 首次跨越欧洲大陆举行时装秀。艾德韦宣集团能有幸参与其中,充分突显出本集团领先的行业地位以及出众的执行能力。
2025 春夏上海时装周的「闭门秀」——Moncler Genius2024(盟可睐「天才之城」)活动在黄浦滨江的世博会旧址中国船舶馆举行。项目场地占地 3 万平方米,共包含 10 个特色街区,活动当中也不乏中国元素,如艺术大师徐冰的装置艺术作品。场地之大,种类之广,人流之多,亦大大增加了此次活动的挑战性。
Moncler Genius 星级合作
“Moncler Genius”是Moncler品牌于2018年创办的创意合作项目,旨在邀请来自时尚、音乐、艺术界等外部创意人士进行跨界共创。本届的Moncler Genius天才共创者阵容鼎盛,当中包括潮流服饰品牌藤原浩主理的FRGMT、Mercedes-Benz by NIGO、Palm Angels;集结音乐与时尚的指标人物A$AP Rocky、Willow Smith;中国跨界艺术家露露·李(LuLu Li)、大英帝国勋章得主Edward Enninful、Gilga Farm by Donald Glover;暗黑时尚大师Rick Owens,以及融合极简与现代美学的设计师Jil Sander。
国际巨星齐聚一堂
此次活动现场星光熠熠,Naomi Campbell、窦靖童、Edward Enninful、藤原浩、Anne Hathaway、舒淇、Rihanna、Manu Ríos、A$AP Rocky、Willow Smith等8,000余名嘉宾齐聚一堂,穿梭在时尚、音乐、娱乐、艺术、科技和设计各界创意先锋精心打造的设计师街区之中。
深耕长远客户关系,以出众执行能力吸引客户采用一站式营销服务
本集团亦曾与Moncler在其他营销活动上合作,然而过往未曾有幸参与其大型线下活动。凭借本集团日益俱增的业内声誉及大型营销活动经验,是次能够取得突破,进一步为Moncler提供体验营销服务,助其完成亚洲首次时装秀。是次项目规模以至复杂程度亦较高,需要在有限时间内与10位共创者充分合作,完成各具特色合共3万平方米的10个场馆,过程中更需考量8,000名来宾的体验,让参与者在活动中能了解品牌的历史和文化,并与品牌建立更强烈且持久的情感联系。未来,本集团将继续以出众的营销策划及执行能力,协助品牌巩固与非常重要客户(VIC)的关系,以更高营销效率,吸引更多知名品牌合作,或为现有品牌客户提供更多元化服务。