2023年6月28日 ，中国最大的羽绒服企业波司登（03998.HK）公布截至2023年3月31日止年度全年业绩。
财务回顾
在2022/23财年，集团持续坚持「聚焦主航道、聚焦主品牌」的战略方向，夯实「品牌引领、产品领先、渠道升级、优质快反」四项核心竞争力，在逆市中实现持续良性的增长，彰显企业的发展韧性。截至本财年，集团收入约为人民币16,774.2百万元，较去年同期上升约3.5%，品牌羽绒服业务仍为集团的最大收入来源，占总收入的80.9%。贴牌加工管理业务及女装业务分别占总收入的13.7%及4.2%，多元化服装业务占总收入1.2%。
本财年，经营溢利在逆市中稳定上升10.0%至约为人民币2,826.4百万元，经营溢利率为16.8%。毛利按年同比增加2.5%至约为人民币9,975.9百万元。同时，核心业务单元毛利率稳步提升，当中品牌羽绒服及贴牌加工管理业务的毛利率表现亮眼，分别达至66.2%及19.9%。本公司权益股东应占溢利同比上升3.7%至约人民币2,138.6百万元。每股基本盈利为人民币19.75分。董事会建议派发末期股息每股普通股13.5港仙（2021/22财年：13.5港仙）。
疫情下，集团的经营活动现金流表现强劲，经营活动产生现金净额同比增长14.3%。截至2023年3月31日，集团流动资产管理能力加强，库存及应收账款周转天数持续优化。
业务回顾
品牌羽绒服业务
本财年，集团立足「全球领先的羽绒服专家」品牌定位，发力专业引领，从单一销售规模领先，向品牌综合性全球领先迈进。整个品牌羽绒服业务收入同比上升2.7%至人民币13,574.5百万元。
品牌建设方面，从「时尚创新」和「功能创新」两个维度，通过品牌大型战役推广、视觉呈现升级、传播内容增强、品宣销售互动等方式，实现品牌升级化、功能可视化、场景体验化，不断加深消费者对品牌的认知度和美誉度，助力品牌建设和销售的双提升。根据国际五大品牌价值评估权威机构之一Brand Finance公布的「2022全球最具价值服饰品牌排行榜50强(Brand Finance Apparel 50 2022)」，波司登品牌再次入选，并提升名次至第48名。本财年，波司登通过重新定义轻薄羽绒服及产品科技升级，成功发布新一代轻薄羽绒服，掀起品类「革新」浪潮。
供应链管理及商品运营方面，优质快反的能力是集团在行业持续胜出的重要竞争优势，以及维系高效健康持久发展的核心竞争力之一。集团持续在柔性快反、质量运营、科研技术、资源整合及成本管理方面进行系统性规划和升级。此外，集团持续坚持拉式补货调节机制，有效推进全渠道商品一体化运营管理。截止2023年3月31日，集团库存周转天数同比下降6天至144天。
新零售运营方面，持续利用企业微信建立与顾客更加便捷的沟通桥梁。截止2023年3月31日，波司登品牌在天猫及京东平台共计粉丝3,455万人，会员1,363万人；在抖音平台共计粉丝782万人。以上平台30岁以下年轻消费者占比较去年同期有明显增长。
产品研发方面，产品的优化和拓展是波司登品牌发展的基石。集团结合消费者喜好及行为特征，精准开发不同系列的产品以满足消费者不同场景下的需求。本财年，波司登城市多功能夹克荣获 ISPO Award 全球设计大奖，复合结构露营羽绒服和零压力羽绒泡芙分别获得ISPO全球设计奖和红点设计奖；重新定义轻薄羽服获全球十大设计创新金奖；波司登品牌舒适户外系列羽绒服更包揽五项国际大奖（分别为德国红点奖、ISPOAwardWinner2022、美国IDEA设计奖、美国muse设计奖及意大利A奖），并最新荣获国际CMF设计奖、德国设计奖、中国羽绒工业协会卓越创新设计大奖。
线下渠道建设方面，持续优化渠道质量，提升渠道效率，一方面关注现有门店的经营质量，把「坐实单店经营」提升至集团战略变革层面，另一方面特别关注核心城市及核心商圈，持续注重渠道的结构性布局。再者，集团通过把零售门店根据不同店态进行细致分解，在不同店态的标杆门店中广泛推行Top款。于2023年3月31日，集团羽绒服业务的常规零售网点（不含旺季店）约有3,423家，其中自营和第三方经销商经营的零售网点分别占整个零售网络的40.9%和59.1%。年内，集团亦陆续开设了超过1,000家旺季店，以当季流行的Top款为主要销售产品，且落位主要集中在核心商圈及体育运动场等。
贴牌加工管理业务
尽管年内面对全球消费市场低迷、国内疫情影响严重等多重因素考验，贴牌加工管理业务依然保持稳定且健康的发展，收入同比上升20.7%至约人民币2,294.1百万元，主要由于集团绝大部分现有客户的订单实现稳定增长、新增客户的订单揽入、推行灵活的管理机制等。通过有效的成本管理及受益于今年以来的汇率变化，贴牌加工管理业务的毛利率稳步上升1.3个百分点至19.9%。
女装业务
2022年以来的疫情变化，给女装行业发展带来相当的挑战和考验；反复的疫情影响，令物流管理和线下客流严重受阻，集团四个女装品牌（特别是线下业务）亦在此环境中面对较多困难。
然而，集团积极拓展在线业务，在在线多平台重点发力突破，亦同步布局新零售平台，女装在线业务在本财年能够实现约3.4%的同比增长。
多元化服装业务
受惠飒美特品牌校服业务持续录得稳健增长，集团的多元化服装业务收入较去年同期增加9.2%至约人民币202.6百万元。
在线销售
在线销售渠道是集团重点关注且予以大力发展的渠道，特别在过去一个财年，能够持续在逆市中依然实现稳健及高质量增长。除天猫、唯品会、京东等传统电商平台，集团更投放资源积极拓展抖音等新兴内容平台。本财年，集团旗下全品牌在线销售收入达到约人民币4,929.3百万元，同比稳健上升22.5%。其中，品牌羽绒服业务的网络销售收入为人民币4,838.7百万元，占该业务板块收入35.6%。
未来发展
波司登董事局主席兼总裁高德康先生表示：「今年年初以来，伴随着中国经济社会全面恢复常态化运行，以及各项稳增长、扩内需政策举措落地见效，中国经济持续向好，内需市场加快回暖，为企业发展创造了新的机遇。与此同时，人们对美好生活的需要与日俱增，驱动消费升级和国货品牌崛起，为中国品牌高质量发展注入了新动能。我们相信，云开疫散，烟火重归，服装消费市场和国货品牌的发展将迎来阳光灿烂的2023年。」
「2023年，将是集团奋进『全球领先』战略的攻坚之年，作为行业领军企业，波司登将立足人们对美好生活的新需求、新期待，坚持长期主义和价值创造，踏准品牌向上升级突破新路径，构建稳健经营穿越周期的能力，书写『世界羽绒服、中国波司登、引领新潮流』的全新篇章，为品牌强国建设、为实现中国式现代化，贡献波司登力量。」
