真灼财经2024年8月16日讯，艾德韦宣集团控股有限公司在昨日公佈其截至 2024 年6 月 30 日止六个月之中期业绩。
艾德韦宣集团为一家大中华区泛时尚品牌营销集团。根据灼识行业谘询有限公司的调查显示， 集团于 2023 年成功蝉联大中华区最大的中高端时尚品牌体验营销服务供应商，市场佔有率 达 12.7%，于业内继续排名第一。集团亦致力与客户维持长期合作关係，至今累计服务超过 550 家世界知名品牌客户，当中包括 CARTIER 卡地亚、 CHANEL 香奈儿、 DIOR 迪奥、 HERMES 爱马仕、LOUIS VUITTON 路易威登和 PRADA 普拉达等著名高端时尚品牌，以及 中高端汽车品牌及中高端中国本地品牌等。
针对是次中期业绩表现，董事会宣派中期股息每股普通股 2.0 港仙（2023 年中期：2.0 港仙）， 总额达约 14,895,000 港元。
期内，随著全球经济不稳，宏观不确定性增加，消费意慾亦受到了一定打击。市场疲弱亦波及 奢侈品整体消费，部份奢侈品牌客户期内增长亦因而有所放缓。有见及此， 一众品牌均快速审 视及调整其策略及营销方案，导致相应营销活动有所后延。此外，由于集团业务具备一定季 节性，一般以下半年旺季的表现较为理想，这亦间接影响了期内表现。
儘管面临上述挑战，集团仍致力为股东创造价值。为应对收入减少所带来的影响，集团积 极加强供应商管理及沟通，藉此进一步精简集团直接成本。
期内，集团收入为约人民币 316.3 百万元（2023 年上半年：人民币 350.3 百万元）；毛利 为约人民币 103.4 百万元（2023 年上半年：人民币 105.1 百万元），毛利率同比显著提升 2.7 个百分点至 32.7% （2023 年上半年：30.0%）。除了期内产生了一次性的股份奖励开支约人 民币 9.6 百万元（2023 年中期：人民币 3.3 百万元）之外，集团在间接成本上亦继续採取严 谨的控制措施。因此，集团录得期内溢利约人民币 30.2 百万元（2023 年上半年：人民币 41.0 百万元）。撇除股份奖励开支，期内经调整淨利润为约人民币 39.8 百万元（2023 年上半 年：人民币 44.3 百万元）。是次稳健的业绩反映了集团在波动市况下的业务韧性，而随著 集团在下半年踏入旺季，加上充裕的在手订单支持下，管理层对全年表现持审慎乐观态度。
业务回顾
完善渠道及服务覆盖，巩固市场领先地位
凭藉其领先的市场地位和广泛的行业知识，集团得以在挑战环境中为客户持续提供可靠的一 站式市场营销服务。除了为品牌客户的 VIP 客户（“VIC”）提供量身定制的大型线下活动外， 集团亦为品牌客户提供其他增值服务， 当中包括社交媒体平台推广、直播及互动讨论等，能 有效吸引逾亿在线观众的关注。透过其全方位的渠道和服务覆盖，集团相信未来将能继续与 品牌客户维持友好关係，为市场回暖时的业绩表现奠下坚实基础。
期内，集团举办了多场重要活动，包括 ARCTERYX 始祖鸟“历山 · 进己－ 始祖鸟博物馆开 启全新进化篇章”、 BOTTEGA VENETA“北京之夜派对”北京三里屯门店盛大揭幕、 DIOR 迪奥“2024 迪奥秋季男装秀”、LORO PIANA 诺悠翩雅“Into The Wild 胶囊系列”九寨沟限 时体验店及晚宴、LOUIS VUITTON 路易威登“2024 四季限时体验店”、 MERCEDES-BENZ 梅赛德斯奔驰“2024 Mercedes-AMG F1 私密及品牌品鉴”、MIU MIU“女人的故事”北京发 布会、PRADA 普拉达“Pradasphere 上海展览”、 SAINT LAURENT 圣罗兰“上海非常重要 客户晚宴” 、澳娱综合“澳门范思哲酒店开幕”、 ROLLS-ROYCE 劳斯莱斯“2024 劳斯莱斯 库里南 SII 预览及定制体验活动”等。
持续扩展客户组合，推动未来业绩增长
期内，凭藉其一站式市场营销解决方案，集团亦得以取得一些著名品牌的信任，协助它们扩 大在中国高端消费者当中的影响力。例如，集团协助其新客户举办了一场富有中国特色元素 的时装秀。该活动成功吸引到400-500位VIC出席，线上亦获得超过5亿次观看，充分凸显了艾 德韦宣集团在品牌培育方面的能力。
集团亦拓展其客户覆盖至烈酒、美容产品、及其他泛时尚等细分市场的品牌。例如，集团 期内为ANTA、 BARBOUR、 BOBBI BROWN、 HAMILTON、 LA PRAIRIE、 MAXMARA 、 MICHAEL KORS、NEW BALANCE、NIKE、OLAY、PERFECT DIARY、REMY MARTIN、 SEPHORA、SILHOUETTE、SK-II、TORY BURCH和VENCHI等客户提供了在线市场营销服 务。
“首发上海” 汇聚品牌资源，推动IP拓展业务发展
除了体验营销服务及数字营销及推广服务外，集团亦拥有多个知识产权（IP）的长期独家经 营权，包括上海设计周、D UNIVERSE、西岸漩心、环法自行车赛和西甲俱乐部等。
2024年上半年， 集团成为了“首发上海”的全球首批推广合作伙伴之一。 该IP计划在每年 的3至5月期间于上海举办一系列活动， 藉此鼓励更多高品质和高流量的国内外品牌在上海举 办首次发布会、首次秀、首个展览及开设首间门店。透过与这一知名IP合作，艾德韦宣集团将 有幸为上海的国际声誉作出贡献，更预期可在这一IP身上取得庞大的协同效应，一方面加强其 国内影响力并取得更大的市场及政策优势，另一方面亦可为其综合营销解决方案引入新机遇及 新客户。未来，集团将妥善运用“首发上海”的IP优势，致力成为更多国际品牌在中国一站 式市场营销解决方案的首选合作伙伴。
展望
贝恩公司于《2024年全球奢侈品市场研究年中更新》（ 春季）中谈及， 由于宏观经济压力以 及奢侈品客户群渐趋两极化，众多品牌目前正面临一定的过渡性危机，但这亦正好给予了品牌 重塑品牌定位及未来发展方向，以及提升客户认同度的契机。此外，营销方案亦将成为VIC市 场触达及教育的主要渠道。贝恩公司报告也提及过，在奢侈品行业中，头2%的VIC客户平均 佔领了奢侈品牌约40%的销量。由此可见，更具影响力或更专注于VIC的高质量一站式市场营 销服务将成为中国市场的奢侈品牌的必需品，亦是他们接触VIC及打造品牌效应的绝佳方法。
艾德韦宣集团董事会联席主席兼行政总裁刘锦耀先生表示：“宏观经济环境面临不稳定性，但我们公司的业务依然保持了稳定和健康的发展态势。这不仅证明了我们持续经营的实力，而且 我们的毛利率提高了 2.7 个百分点，进一步证实了公司运营的稳健性。此外，我们已连续第四 年实现持续派息，体现了对股东重视和承诺。在日渐多元的客户基础以及强劲的在手项目支持 下，长远来看，我们期待恢复增长。近日，多家奢侈品品牌亦提及到中国消费者的重要性。例如，LVMH 集团在 2024 年中期业绩 会议上指出，大量中国旅客赴日购买旗下货品，导致其日本市场收入显著增长；爱马仕集团也 在同期业绩会上指出，中国游客是爱马仕欧洲市场（包括法国）的消费主力之一。此外，贝恩报告亦指出，中国消费者将在 2030 年佔全球市场总量的 35-40%，超越欧美。这些都反映出 中国未来的一站式体验营销服务需求将维持强劲。随著国内品牌持续掘起，我们亦正寻求以一站式市场营销服务，协助中国品牌走出去的市场 机遇。特别是东南亚市场，由于该等国家的品牌渗透率整体较低，我们亦相信将存在著较大的 发展空间。总括而言，我们对长远未来发展充满信心。秉持著以股东回报为核心的理念，我们 将中期派息比率进一步提高至约 50.0%，中期股息达约 14.5 百万港元。展望未来，我们将继 续执行既定策略并维持审慎的成本控制，持续回馈我们的股东。”
