新股申购 | 内地品牌、广告及营销服务供应商华视集团（编号︰01111.HK）今日起招股，入场费约4202港元

内地品牌、广告及营销服务供应商华视集团（新上市编号︰01111.HK）今日（31日）起至11月3日招股。华视计划发行1.25亿股，一成于香港作公开发售，招股价介乎0.88至1.04港元，集资最多1.3亿港元，每手4000股，一手入场费4201.96港元。将于11月10日挂牌，浤博资本为独家保荐人。

商业概览

华视提供从市场研究（通过与研究机构合作）到品牌、广告及营销项目执行等整个价值链的服务，为一家位于中国湖北省的品牌、广告及营销服务供货商，提供从市场研究（通过与研究机构合作）到品牌、广告及营销项目执行等整个价值链的服务，通过与不同媒体资源供货商合作协助品牌商、广告主及广告代理商制订及实施有效的服务方案，以达成其推广需求及营销目标，从而进一步提高其品牌在目标受众中的声誉及提高其产品或服务的竞争力及市场份额。

公司的客户包括(i)品牌商及广告主，包括私营及国有企业以及政府机构；及(ii)广告代理商，来自饮料、保健食品生产、汽车制造、家居用品制造、旅游以及农业和相关食品加工等各行各业。

财务状况

2022财年收益2.08亿元人民币，按年升31.42%，公司拥有人应占溢利4565.9万元人民币，升1.47倍。

于2020财年、2021财年、2022财年及2023年首四个月，华视集团控股实现的收益分别约为人民币1.034亿元、人民币1.576亿元、人民币2.072亿元及人民币7500万元。

公司的毛利由2021财年的约人民币5770万元增加至2022财年的约人民币1.033亿元，与收益增长一致。毛利率由2021财年的约36.6%增加至2022财年的约49.9%。

行业概况

综合品牌、广告及营销服务供货商主要提供整条价值链上从市场研究至广告方案执行的一站式服务。

于2017年至2022年，中国综合品牌、广告及营销服务市场的总支出快速增长，由人民币6,241亿元增加至人民币10,498亿元，复合年增长率为11.0%。

于2022年，由于经济衰退及广告主的营销预算大幅降低，综合品牌、广告及营销服务市场增长率为约-6.4%。

2022年中国名义GDP增速放缓，各行业企业的收益及溢利增长放缓或下降。由于盈利能力下降，企业可能会减少其营销预算，从而导致2022年对品牌、广告及营销服务的需求下降。

于2022年，湖北省综合品牌、广告及营销服务的总支出达到约人民币276亿元，约占中国总支出的2.6%。

鉴于经济下滑以及整体品牌及广告服务市场下滑，部分市场参与者于2022年仍实现正增长，主要由于以下因素：(i)提供多元化服务的能力；(ii)服务范围及区域覆盖的扩大；(iii)客户类型的特点；以及(iv)与媒体供货商的稳定关系。

未来，主要受到越来越趋向使用综合品牌、广告及营销服务供货商提供定制和一站式服务，以及更多参与者涉足该市场带动，预计到2027年年底前将有超过200名参与者，因此，预期中国综合品牌、广告及营销服务市场将保持快速发展，到2027年年底总支出将达到人民币15,380亿元，2023年至2027年的复合年增长率为7.2%。

募资用途

所得款项净额约35%将用于加强数据分析能力并进一步提升品牌服务；23.8%用于扩展在线媒体广告服务；30.6%用于扩大服务的地域覆盖范围；8%用于提升其品牌知名度及加大营销力度；2.4%将用作营运资金及一般企业用途。

来源｜华赢控股

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