都说“没人比这届年轻人更懂绿色低碳”，那么，年轻人的低碳生活到底长啥样？
近日，阿里巴巴营销洞察中心联合北京瑞拓普（WIETOP）发布《中国年轻人低碳生活白皮书2023》，深刻剖析中国年轻人的减碳生活。
这届年轻人真的在玩一种很新的“减碳”。
#01 中国年轻人绿色低碳认知
报告指出，近8成的中国年轻人都认知低碳并正确理解其含义，其中华东、华南地区的年轻人在低碳正确认知上表现最好。
此外，大部分年轻人都可以正确识别出低碳行为，且对低碳相关基本概念有一定了解，但对于更具体的低碳国家政策认知较模糊。数据显示，仅26%的年轻人清楚知道中国的碳达峰目标，16%的年轻人清楚知道中国碳中和目标。
#02 年轻人认同绿色低碳的方式
报告指出，中国年轻人平均3人中有2位认为低碳与个人生活相关性强，但对于低碳生活仍聚焦在“少消耗” 的生活方式，“再创造”尚未形成普遍认知 。
目前年轻人的低碳行为主要集中在交通出行和居家生活等基础方面，包括绿色出行、减塑、节水节电、减少食物浪费、户外带走垃圾、垃圾分类、参与低碳活动等，但新能源家电、环保材料商品等低碳消费呈上涨趋势。
命运共同体、为后代谋福祉、实际利益回报是年轻人践行低碳的主要原因，但绝大多数年轻人在践行低碳上仍有顾虑。近1/4的三线年轻人因不知如何实践低碳而放弃，仅不足2%的年轻人表示践行低碳毫无顾虑。
整体上，年轻人都认同低碳是企业社会责任，也是每个个体义不容辞的义务，应当多发声、身体力行，践行低碳也能体现出生活智慧。在此认知基础上，基于【关注自我-心怀天下】和【更偏实际-更重精神】两个方向分化出多种态度。
北京瑞拓普上海分公司负责人、研究总监陈静雯表示，以往的低碳营销总是被诟病“爹味十足”，中国消费者也是“懂都懂，但没必要”。但现在越来越多的年轻人已经把低碳减碳和个性化的生活方式相结合，低碳营销既可以为自己谋福利，也可以顺便为地球攒一份功德。
#03 中国年轻人六大低碳人设
基于低碳ABC模型，即知识（Awareness）、行动（Behaviour）和消费（Consumption），报告梳理汇总了六类低碳人设，按照低碳指数从高到低依次是：绿色育儿家、生活智慧家、碳中和先锋、实用碳享家、低碳赶“潮”派和悦己修行族。
1、绿色育儿家：消费更高，行动较高。
主要为二三线城市父母，他们低碳行动丰富，认可践行低碳能提升个人形象，为孩子树立好的榜样；不仅从日常生低碳小事入手，也消费了最多的低碳商品/服务。
2、生活指挥家：行动更高，理解较高。
主要为二三线城市女性，她们认为低碳是一种新型管理消费欲望的方式，商品可能是噱头且昂贵，但愿用快乐舒适的方式在生活中践行低碳，乐于参与各类品牌低碳活动，KOL动员力强。
3、碳中和先锋：消费较高，行动较高。
主要为一线或新一线爸爸，践行低碳行为集中于新能源、有机食品和商品包装方面，乐于尝试绿色科技家电；希望以低碳作为个人不同的形象标签打造，但要有更多奖励回馈，以及详实数据/技术支撑来打消低碳产品是噱头的顾虑。
4、实用碳享家：理解最高
主要为一线或新一线年轻男性，他们担忧环境/气候等大议题，同时认为践行低碳需要克制欲望；年轻的他们被认知中低碳产品的昂贵价格劝退，更愿意参与泛绿色低碳的各种活动，要省钱要回馈。
5、低碳赶“潮”派：消费一般
主要为二三线年轻男性，他们认为低碳应由国家/企业承担责任，通过消费环节和公益宣传被教育；低碳态度随大流，低碳消费较弱，不知如何参与、缺乏适合产品的践行顾虑更突出。出于“赶潮”目的对时下新兴的元宇宙、可打卡的0碳工厂兴趣高，联动明星效果更佳。
6、悦己修行族：消费、理解、行动最低
主要为一线或新一线女性，她们认为低碳与自己相关性最低，现阶段低碳更像是商家制造的噱头，对自己而言实用价值低，因此低碳商品/服务消费少，更希望参与趣味性强、圈层感强的低碳活动。
总的来说，中国年轻人对于低碳已建立基本心智，且在日常生活中的方方面面开始践行，但目前低碳消费仍处于初级阶段，低碳产品的推行也有不小阻碍。
低碳认知：已构建基础“低碳认知”，认可低碳与自己生活息息相关，华东地区消费者认知一骑绝尘；
低碳生活方式理解：大多与少消耗划等号，对再创造尚未形成普遍认知；
低碳行为实践：中国消费者人均涉及9个低碳行为，新能源家电、环保材料商品等消费长势良好；
低碳践行驱动力与障碍：“长期视角”和实际利益驱动中国年轻人践行低碳，而低碳产品品质缺少保障、缺少认证、量化困难是“劝退”中国消费者践行低碳的三大顾虑。
文字图片来源：《中国年轻人低碳生活白皮书2023》
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