真灼 7月28日消息，东方甄选(01797.HK)开盘走强，午后涨幅扩大近29%。
消息面上，7月27日，公司方面回应其抖音自营店铺被关一事称，“因规则要求，抖音平台自营产品店铺、自营产品直播间暂停营业3天”。东方甄选CEO在直播中表示，此次抖音店铺关停是突发情况，为不影响客户对东方甄选产品的旺盛需求，决定紧急在App上进行销售。据悉东方甄选App打出“全场自营产品85折”优惠，当日销售额继续飙升至3000万元，再次刷新了上一日创造的1750万元纪录。在打折消息刺激下，东方甄选App下载热度持续攀升。截至27日，东方甄选App冲入iOS购物榜Top 5，位列iOS免费榜总榜第36位。据东方甄选官方披露，7月27日App当日销售额已突破3000万元，超过26日1750万的销售成绩。
值得注意的是，近日，东方甄选关联公司东方优选（北京）科技有限公司发生工商变更，经营范围新增单用途商业预付卡代理销售、旅游开发项目策划咨询、非物质文化遗产保护、票务代理服务、旅游业务、住宿服务。该公司成立于2021年10月，法定代表人为孙东旭，注册资本1000万人民币，由北京新东方迅程网络科技股份有限公司全资持股。
机构方面，华泰证券发布研究报告称，予东方甄选(01797.HK)“买入”评级，考虑到23年初GMV环比下滑、直播电商行业竞争加剧、公司求稳为先而非追求GMV快速增长，预计FY23-25经调整归母净利润为9.48/11.52/13.34亿元，目标价为38.27港元(前值65.05港元)。该行估计FY23公司直播电商业务GMV超百亿元，净利润/GMV约为8.56%，长远看公司品牌化运作持续深化、品类和客群拓展有较大空间。
东北证券发布研究报告称，维持东方甄选(01797)“增持”评级，预计FY2023/2024/2025年公司净利润分别为9.69/10.91/12.12亿元，同比增长281%/13%/11%。公司东方甄选主号稳健成长，自营商品销售表现亮眼，垂类账号成长性同样凸显，随着人才团队的稳定和货品策略上的持续优化，看好东方甄选直播电商业务长期发展。
截至收盘，东方甄选(01797.HK)涨28.81%，报38.900港元，成交额20.68亿港元，总市值394.50亿港元。
