真灼12月18日消息，东方甄选(01797.HK)盘中高开逾11%，收涨21.9%。
消息面上，今日凌晨，“东方甄选”官方微博发布直播预告称，俞敏洪和董宇辉将于18日晚8点进行直播。海报内容显示，董宇辉已成为“东方甄选高级合伙人”。12月17日，东方甄选在港交所发布公告，俞敏洪兼任东方甄选CEO，免去孙东旭CEO职务。据悉，在“小作文”事件发酵后，东方甄选直播间的人气和销售额的确有过短期的下降，但很快又回到了平均值水平以上。
另一方面，新东方教育科技 (集团) 有限公司12月18日发布最新通知：任命董宇辉为新东方教育科技集团董事长文化助理，兼任新东方文旅集团副总裁。对此，俞敏洪发文称，“祝贺宇辉，风雨同行！”
机构方面，申万宏源发布研究报告称，维持东方甄选(01797.HK)“买入”评级，目标价55.47港元。该行预计，未来三年公司自营产品销售占比持续的提升，而从3p销售到1p销售的转变将带动收入实现三年复合增速30.3%。同时预计2024/2025/2026财年的纯利分别为12.6亿、14.8亿及17.2亿元人民币。此外人事纷争结束，近日关于东方甄选的话题频上热搜，认为会为公司带来一波新的流量，支持公司直播业务的继续发展。
银河证券认为，东方甄选事件本质上是直播电商企业在商业模式调整过程中必经的波折，中长期看该类型公司想要实现业务的持续增长，最终必须完成由达人驱动向供应链选品驱动的商业模式调整。
截至收盘，东方甄选(01797.HK)涨21.9%，报32.000港元，成交额28.18亿港元，总市值324.80亿港元。
