自2月1日起,祖龙娱乐(09990.HK)累计涨幅已经接近40%。技术上来看,几乎每天都有上下影线,且成交量相对此前长期阴跌有所明显放大,说明价格比较坚实,几乎每一价位都有支撑。
如此强势的价格表现,背后是什么原因?这一波上涨能够走多远、多高?
祖龙娱乐之所以被资金追捧,短期原因是一款名为《以闪亮之名》的游戏。这款游戏此前曾在港澳新马等多地上线,并成为爆款。1月底,该游戏获得大陆地区版号,从而引发了资金对祖龙娱乐这只股票的追捧。
去年7月,《以闪亮之名》于在中国港台和新马地区上线(始祖鸟公司代理),上线首日登顶 5个地区iOS免费榜榜首,次日留存超过 80%。30日用户留存超过30%。
9月,产品进行1.1版本更新上线,次日就登顶中国香港和台湾地区的iOS畅销榜榜首。12月在日本地区自主发行,上线首日同样登顶iOS免费榜榜首。通过这几个区域优异表现,可以看到《以闪亮之名》在用户价值、用户付费、玩家评价和长线表现等诸多方面取得了不错的成绩。
当然,对这款游戏的风评并非一边倒的赞扬。有不少玩家吐槽,说情节设置过于塑料化、缺乏真实性,此外美术设计等环节还曾经一度深陷“抄袭门”,给公司带来一定的困扰。但瑕不掩瑜,精美的游戏画面,在服装和妆容方面加入许多玩家自定义设计的选择,极高的自由度与个性化空间,配合家园、宠物、生活等多样玩法,以及在游戏生态中融入了社交元素,这些都使得《以闪亮之名》目前在女性向手游中处于顶级水平。
今年1月18日,国产网络游戏审批信息显示,祖龙娱乐旗下女性向新游《以闪亮之名》成功获发版号。当天祖龙娱乐收涨22%。
当然,距离1月18日之间,已经过去大半个月,尤其是进入2月以来,祖龙娱乐的股价越走越稳,小步慢涨,成交量也持续稳定在高位,并不是来去如风的“港式炒作”的玩法。背后更大的逻辑,笔者认为,是对公司实现业绩反转的中长期预期。
此前,多家卖方机构认为公司2022年业绩会面临一定挑战。首先,2022年原本预期的重磅产品《诺亚之心》上半年上线之后,数据表现也不达预期。同时,虽然《以闪亮之名》出道巅峰,但发行地区仅限港台新马,因此对收入贡献有限。因此,2022年公司整体流水同比将继续下降。
但股票市场交易的是预期,虽然2022年业绩预计大概率比较拉胯,但随着《以闪亮之名》在大陆获得版号,意味着可以介入中国大陆这个庞大市场,鉴于《以闪亮之名》此前在多地已有良好表现,将会明显提升公司2023全年收入及利润水平。
此外,2023年,另一款战争策略类游戏《三国群英传》即将上线。同名的电脑游戏早在1998年奥汀公司(Odin)出品,是当时家用电脑普及时代许多80后玩家的共同记忆。
至今三国群英传已经更新到第8代,但第1代的经典长久地被人们所回忆。因此,不少分析人士预计,祖龙的手游版《三国群英传》,有望凭借传统经典,唤起许多玩家儿时或青少年的回忆,进而再造爆款。
总结而言,当前中国地区游戏版号发放已进入相对稳定常态化,过去市场所担心的负面政策影响持续减弱。而祖龙娱乐目前已经从纯研发向“开发+发行”演进,综合营利能力增强。未来突破的关键点,在于产品、内容、IP等核心竞争力打造。
表:祖龙娱乐游戏储备情况
资料来源:信达证券