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2023游戏大年多个“仙剑IP”产品即将面世 中手游(00302.HK)IP运营能力迎大考

来源:真灼传媒 时间:2023-02-27 10:01:30

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刚刚过去的2022年是新能源汽车大年,不少投资者在电池和汽配等领域盈利颇丰。而正在徐徐开展的2023年,越来越多人意识到,也许将会是游戏大年。


肇始于2021年7月的“精神鸦片论”以及暂停发放版号的风波,随着2022年4月重启版号发放而结束,但市场下跌持续到2022年10月底。


图表:中国大陆游戏版号发放数量(每月)



来源:版署,长江证券


虽然理论上说拿到板块即可立刻发行,但手游这边一般会存在一些时滞。所以2021年7月之前拿到版号的游戏可以在下半年一点点推出,而2022年上半年大概率是颗粒无收,而4月份之后的游戏将滞后到下半年乃至2023年推出。


所以,无论如何,对于“版号即生命线”的游戏股而言,2022年上半年无疑是至暗时刻。而2022年下半年业绩开始反弹是大概率事件。


算上1月份,国内已经释出175款国产游戏版号。但在这175款国产游戏里,已经验证成功的并不多,特别是在2月份,之前很久都没有版号的休闲益智类游戏开始大量出现,多少会让人觉得失望。这也说明,短期内的监管审核思路不会倾向于精致化的游戏,还是会走过去的老路,原创度低、制作粗糙的游戏,一样可以过审获得版号。


在这种监管思路下,把已经比较成熟的游戏或核心玩法,经过换皮、重置一遍再包装上线,是大厂们的常用把戏。不过,由于同质化的游戏作品越来越多,这种方法已经很难再出爆款了。此外,大厂面临更大的监管和舆论压力,甚至反垄断大棒时而挥起,令人难防。


相反,一些二线游戏龙头公司,凭借具有色特的业务模式与充足的游戏储备,有望在2023年这个游戏“大年”中,跑出更优秀的业绩表现。例如IP游戏运营商——中手游。


中手游公司是领先的IP游戏研发商,通过游戏、动漫、小说的IP改编游戏,吸引原作粉丝,提升创收能力。


从业务模式来看,公司与游戏研发公司较大的不同在于更注重IP环节,通过“IP+研发”推进游戏立项及定制,再利用自身发行能力将产品呈现到用户侧,取得了优秀的发行结果。


公司在 2022 年 8-12 月 4 次版号发放中,每个批次均有版号获取,为公司的新品发行实现了较好的支撑。后续版号发放常态化,我们预期版号紧缺性将有较为明显的缓解。目前公司共有 7 款产品拥有版号,丰富的版号储备为游戏发行提供了保障,同时近期的多款版号获批有利于保持自身产品发行节奏。


图表:中手游版号获取情况



公司多款产品已于2022Q4-2023Q1发行,发行成绩出色。其中,国漫IP产品《镇魂街:天生为王》上线首月表现亮眼,畅销榜排名靠前。根据公司公众号披露,该产品首周流水突破1亿元。



公司2023年待发行产品较多,其中重点产品包括(1)满天星工作室自研,仙剑 IP 开放世界游戏《仙剑:世界》;(2)同为仙剑 IP,此前推出《新射雕英雄传之铁血丹心》的研发团队打造的新款重点卡牌《新仙剑之挥剑问情》;(3)斗罗大陆 MMO《斗罗大陆:史莱克学院》等。


其中《新仙剑之挥剑问情》已获得版号,有望在今年4月上线。


图表:中手游已发行及储备游戏情况



在IP方面,公司通过2018年收购北京软星51%股权(2亿元)以及2021年完成对北京软星剩余49%股权的收购(6亿元),获得了“仙剑”的全部IP资产。同时,公司于2021年立项开放世界项目《仙剑:世界》,深度挖掘“仙剑IP”的价值,并打造“仙剑元宇宙世界”,以及支持跨平台多端体验。


图表:公司主要研发子公司成立时间及负责人




满天星工作室目前约240人,预期大部分的研发投入集中在《仙剑:世界》,产品的内容丰富度值得期待。


从目前公布的内容来看,产品具备以下特点:


(1)较大的开放世界地图。《仙剑:世界》预计将打造 24公里×16公里仙剑大世界,提供更多可探索的空间,从地图大小来看,我们预计产品丰富度值得期待。

(2)多端支持能力较强,支持跨平台 5 端体验。从公司的产品介绍来看,该产品支持移动、PC、主机、云和 VR 五类平台,跨平台的支持有利于产品吸引更为广泛的游戏用户,扩大潜在收益。

(3)单机式的剧情演绎方式。在产品内容呈现上,产品的大世界内容以单机体验为主,在此之上搭建让用户产生更沉浸的情感链接。类似的内容呈现方式还包括爆款开放世界产品《原神》。

(4)结合元宇宙,拓展游戏边界。根据公司官网披露,公司计划基于《仙剑:世界》游戏,搭建国风元宇宙平台,实现线上和线下的连接。在元宇宙部分中,包括容纳玩家 UGC 内容及社交体验的“居住区”,以及主打线上线下商业融合,打造游戏内商业以及活动的“商业区”。


该游戏预计于2023年9月上线,且具备了80、90后儿时情怀的“回忆杀”特征,有望使大陆初代和第二代游戏玩家找到“爷青回”的感觉,届时将成为大陆游戏市场的一大盛事。


而对于资本市场而言,2023年将是中手游“仙剑IP”的亮相之年,能否抓住玩家心态,把握市场脉搏,对于中手游的“IP运营”能力,既是一次集中展示,也是一大考验。希望中手游不要让大家失望。



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