文章来源:花儿街参考
作者:林默
花儿街参考 · 出品
作者 | 林默
钟睒睒当过记者,多年素以沉默寡言闻名。此次遭遇网络踩踏却急急写了小作文,不是首富沉不住气了,而是他太清楚这个故事会通向何方。
1
钟睒睒第一个扬名的“作品”,是上世纪90年代的养生堂龟鳖丸。
当年的电视广告里,一个小童左手拎着一只龟,右手拎着一只鳖,沿着青石板路一路狂奔。
稳重的男中音旁白道,“千百年来,龟和鳖在民间和宫廷,总是被当作食补药补兼得的珍品。”
彼时的保健品市场已然一片红海,可“来自野生全龟全鳖组合”的龟鳖丸还是游出了头。
而那几年的成功足以让打造它的人想明白以下人心运作的道理——
保健品是以图像调动想象力的生意,一只龟和一只鳖放在一起,也不用兑太多的科学,想想都健康。
无论纯天然可能藏着什么风险,人的内心深处,都对纯天然这个概念高看一眼。
2
2000年,钟睒睒发起了改变中国水业格局的一场商战,或者说,一场内容战争。
这一年,农夫山泉召开了一场新闻发布会,输出了一个“长期饮用不含矿物质的纯净水对健康无益”的概念,进而宣布停产所有纯净水,转生产天然水。
你得说,这个概念挖得好,这是一个有着深刻情绪基础的、符合人们本能判断的概念,“不天然,肯定对健康不好,再说那么多矿物质都没了”。
与此一并发布的,还有农夫山泉做的动物和植物实验——天然水浇灌的水仙花,比纯净水浇灌的更快发芽;用水喂养摘掉肾上腺的小白鼠,喝纯净水的小白鼠只活了4天,而喝天然水的小白鼠存活了6天。
这两个科学性很难评的实验,却足以让人类内心获得足够的科学支撑。
尽管宗庆后在事后挖苦道,大粪养水仙,水仙长得更好,难道大粪有益健康?
尽管水在人体内的主要作用是促进新陈代谢,即便是“含有更多矿物质和微量元素”的矿泉水,也无法补充人体骨骼发育所需的钙、镁等重要矿物元素(农夫山泉的产品是包含水库水在内的天然水)。
但这些都不重要,此后几个月的舆论场,在被着力推动的天然水与纯净水的对立话题中,天然水与纯净水,也有了崇高与低劣的对峙。
至今,随手一搜,依然有农夫山泉不顾自己经济损失,也要为一代人生产天然水的新闻报道。
以及,也不知道哪儿来的海外网友,将农夫山泉列为“国之脊梁”的赞叹。
据中饮协《关于饮用纯净水的安全声明》:作为指导各国安全饮水的权威文件,世界卫生组织《饮用水水质准则》从未对水中矿物质含量做过任何推荐。目前,没有权威研究证明日常喝纯净水会危及健康。
可据媒体报道,农夫山泉决定做天然水时,纯净水在饮用水市场占比超过95%,天然水不足5%。而经此一役,以娃哈哈为代表的纯净水市场迅速滑落。
如果问那几个月,纯净水遭遇了什么?
我觉得它遭遇了一场网暴。
3
二十几年后,在宗庆后去世封神的时间点,钟睒睒被网暴冤枉吗?
当然是冤枉的。
钟睒睒身居首富之位,这些年看到的关于自己的言论,离奇性未必在这次之下。
可这一次,钟睒睒急了,他写了小作文,着急着亲自下场澄清。
他急的也许不是个人评判,而是他太知道,在舆论场里,被放置在一个完美对象的对立面,那强大的光芒会折射回怎样的愤怒。
对立不生产事实,对立却是情绪的搬运工。但这,已经够了。
你得说,从三十年前到今天,钟睒睒都是懂人心的。今天无法破局的是,似是有人把他最得意的剧本,放在他身上又讲一遍。
过去这一周,与首富的困局同列热搜的,是电影《周处除三害》。影片的英文片名是《The Pig,the Snake,and the Pigeon(猪,蛇与鸽子)》,三种动物,对应着影片中的信众、香港仔与尊者,对应着人性之中的痴、嗔与贪。
几十年前,钟睒睒大约一早就洞悉过鸽子、蛇和猪。而这一次,鸽子、蛇和猪也看见了他。
贪财好色的花儿街致力于为大家带来更有价值的阅读。原创转载请注明来源花儿街参考(zaraghost)、作者,侵权必究。